Задача

Группа компаний «Ирбис» (г. Москва) уже работала в автомобильной сфере (действующий сайт), но решила выделить в отдельное направление поставку премиальных автомобилей под заказ из Европы и Кореи. Для нового направления требовался самостоятельный сайт, который одновременно презентует услугу, формирует доверие и позволяет потенциальному покупателю изучить доступные автомобили.

Целевая аудитория — обеспеченные мужчины старше 35 лет. При этом сама модель покупки была для клиента непривычной и требовала особенно хорошо работать с доверием: автомобиль согласовывался удалённо, покупатель вносил оплату ещё до получения машины и должен был быть уверен, что автомобиль приедет в заявленном состоянии.

Решение

Работу начала с глубокого погружения в бизнес. Подготовила около 120 вопросов и провела с заказчиком четырёхчасовой видеосозвон, чтобы разобраться в процессе покупки, характеристиках автомобилей, структуре каталога, возражениях клиентов и особенностях работы компании.

На основе собранной информации подготовила текстовый прототип и мудборд. Для премиального автомобильного сегмента выбрала тёмную графитовую палитру — заказчик изначально ориентировался на чёрный и серый, — крупные изображения автомобилей, технологичную типографику и сдержанную подачу контента. Отдельно прорабатывала визуальные ассоциации с брендом «Ирбис»: образом снежного барса, следами и динамикой движения.

После согласования направления разработала индивидуальный дизайн сайта. Визуальная система построена на контрасте тёмного фона, крупных атмосферных фотографий и лаконичных интерфейсных элементов. При этом дизайн должен был работать не только как имиджевая подача премиальных автомобилей, но и выдерживать большой объём коммерческой информации: преимущества компании, каталог, этапы заказа, FAQ, формы обращения и другие разделы.

Основные страницы собраны в Zero Block с ручной адаптацией под 5 диапазонов разрешений. Стандартные блоки использовались преимущественно для каталога.

Особенно много работы потребовал каталог. Изначально предполагалась одна страница, но в процессе выяснилось, что заказчику нужны отдельные каталоги по маркам автомобилей. Для каждой категории подбиралось или создавалось отдельное изображение автомобиля, а структура каталога масштабировалась под разные бренды.

Для карточек и фильтров пришлось отдельно исследовать сайты конкурентов и вместе с заказчиком определять набор характеристик автомобилей. По каждому бренду / странице каталога я заполнила по несколько карточек как образец, настроила варианты фильтрации и после завершения записала видеоинструкцию по дальнейшему наполнению каталога.

Также в проекте были реализованы анимации, мобильная версия одного из сложных блоков в формате горизонтальной галереи, модифицированный аккордеон и трёхуровневое меню.

Результат

В результате заказчик получил многостраничный сайт-каталог для отдельного направления бизнеса «Ирбис». Изначально проект планировался примерно на 8 страниц, но в процессе работы объём вырос в три раза — до 22 основных и 2 технических страниц.

Сайт объединил презентацию услуги и масштабируемую систему каталогов по автомобильным брендам. После передачи заказчик смог самостоятельно продолжить наполнение каталога и добавлять новые автомобили по подготовленной структуре и видеоинструкции.

Посмотреть текущий сайт

Роль в проекте:
Наталья Якубова — структура и прототип, UX/UI-дизайн, сборка на Tilda, адаптивы, настройка каталога и кастомные решения.
Проект выполнен в рамках субподряда для SEO-Импульс.